喜笑花生

三立新聞網報導 http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=68122

吃的到人情味的「喜笑花生」　老農婆婆的故事感動人心

前陣子美國一個求職網站，公布了來自美國勞工部勞動統計局的數據，發現未來八年最

不被看好的十種職業當中，郵差高居第一，其次就是農夫。但種田，真的那麼沒有前途

嗎？關鍵其實是在於，有沒有辦法自創品牌，提高農作效益。今天的《台灣亮起來》節

目，就要帶您前往雲林縣元長鄉，一個以出產黑金剛花生聞名的地方。當地一位花生老

農吳啟魯，在家人協助下，運用故事行銷，成功打造出了「喜笑花生」這個品牌，希望

吃到他們家花生的人，都能感受到種植者樂天知命的精神。還有元長鄉的鹿北村，也因

為有黑金剛花生的加值，每年都會舉辦剝花生比賽，相當有趣，但您來看這些動人的在

地故事。

圖片來源-三立新聞網

悠閒的鄉村意象，寧靜的田園氛圍，鹿北，一個平凡的小農村，如何躍身成為，外界眼

中的大亮點，答案就在這一顆顆的，黑金剛花生。

主持人：「剝花生比賽，開始！加油加油！」

鹿北社區發展協會總幹事顏實輝：「早期有一個畫面讓我很深刻印象，就是一般人的老

人家就坐在門前談一些負面思維，不然就是愁眉苦臉。我們剝花生原先是要種植用的，

只是我們也可以變成遊戲，所以我們推動了將近五年了。現階段我們也到處去做剝花生

比賽，而且這個剝花生當中讓不只是小朋友、不只是老人家，他們會感覺，哇！原來我

做的事情還可以變成一個不一樣的遊戲。」

對於社區產業的推動，有著特殊的使命感，今年四十一歲的顏實輝，幾年前為了陪同妻

子返鄉務農，讓岳父岳母提早退休，特別辭去藥廠工作，從主任轉型為農夫，也為鹿北

村注入不少新活力。因為只要懂得包裝和行銷，即使是老農，一樣可以開創品牌奇蹟，

位於頂寮村的喜笑花生就是一例。

喜笑婆婆吳張宮裡：「正在做挑花生的工作，花生（破損的）第一遍沒挑到就再挑第二

遍，沒辦法一次就挑到好，沒辦法一次就挑到好。這個選起來這個做喜笑花生，另外這

個選起來就拿去做花生油。乍看之下有幾分開喜婆婆的神韻，阿嬤口中的喜笑花生，就

是自家的黑金剛花生品牌。包裝上的LOGO設計欸！一看就知道靈感正是來自於喜笑婆

婆，還有她的先生吳啟魯。

花生農人吳啟魯：「（喜笑花生）那個是我們那些年輕人（兒女）自己想的、自己取的，

那些年輕人自己取的，我都是管理種植和農田裡的工作，這兩年才又種好幾顆，我分好幾

次去種的，種了兩三甲地，分好幾次，一次就種完，收成沒有那麼大的地方曬。」

講品牌不太擅長，但說起花生的種植經驗，話夾子就自然打開。人稱花生達人的吳啟魯，

務農超過半世紀，和大多數的老農夫一樣，吳啟魯都是默默耕耘，直到後來發現，辛苦種

植的花生，卻沒有管道銷售，才驚覺行銷的重要性。花生農人吳啟魯：「那時候剛開始種

的時候賣不出去，被中盤阻擋，因為東西賣不出去，才會想說不然自己炒一炒拿去賣，結

果賣得算不錯，之後才自己設廠炒花生。那時候沒想那麼多，現在外銷都常常來找，都來

到這裡找。」

花生農人第二代吳鳳真：「其實也不只我父母，就是我們所有的農民，都是這樣子，農民

都是靠天吃飯，每個人都很會種，不會行銷，我們的品質也把關得很好，因為我們有成立

了產銷班，我們所有的產銷都是自己來，甚至於烘培啦、品管啦、包裝啊，都是一條龍。」

圖片來源-三立新聞網

除了產品本身受到肯定，喜笑花生這個老農品牌之所以能夠迅速崛起，故事行銷的魅力功

不可沒。

花生農人第二代吳鳳真：「我們只是說在部落格寫寫父母務農的故事，去年度啊一直下雨

，然後收成不好，然後父母煩惱憂愁的心（所以後來妳決定，把他們的故事寫下來，然後

就感動很多人）對。」

鹿北社區發展協會總幹事顏實輝：「元長鄉變成是一個黑金剛的故鄉，那我們這裡呢鹿北

村，我們的總面積將近一千甲、八百甲左右，我們在裡面種植大概有四分之一都有種黑金

剛。」

圖片來源-三立新聞網 

每一個農村角落，無時無刻都在上演著動人的在地故事，只要懂得用心去聆聽，深刻去挖

掘，老農們的身上，其實孕育著一股更強大的品牌生命力。 

喜笑婆婆吳張宮裡：黑金剛的花生很好吃喔！好吃！